Nowa sieć z Chin chce podbić Belgię cenami. Filiżanka już od 0,99 euro

‍

‍

Belgijski rynek kawiarni zyskał nowego, niezwykle ambitnego gracza. Chińska sieć Cotti Coffee, która w zaledwie trzy lata stała się jedną z największych marek kawowych na świecie, rozpoczęła ekspansję w Belgii. Pierwszy lokal działa już w Brukseli, a kolejne mają powstać m.in. w Antwerpii, Gandawie i Namur.

‍

Firma stawia na bardzo niskie ceny, pełną cyfryzację zamówień i model „kawa na wynos”, licząc na zdobycie młodszych klientów.

‍

Ekspresowy rozwój chińskiego giganta

‍

Cotti Coffee powstała w 2022 roku z inicjatywy byłych menedżerów Luckin Coffee – największej chińskiej sieci kawowej. W ciągu niespełna trzech lat marka rozrosła się do około 18 tysięcy punktów sprzedaży w 28 krajach, stając się jedną z trzech największych sieci kawowych na świecie, obok Starbucks i Luckin Coffee.

‍

Kawa od 0,99 euro

‍

Największym atutem nowej sieci mają być ceny. Napoje kosztują od 0,99 do maksymalnie 4 euro.

‍

Model sprzedaży opiera się niemal całkowicie na aplikacji mobilnej, za pośrednictwem której klienci składają zamówienia, korzystają z promocji oraz programu lojalnościowego.

‍

Lokale są niewielkie i zlokalizowane przede wszystkim w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Zamiast przestronnych kawiarni z miejscami do odpoczynku firma stawia na szybki odbiór zamówienia i dalszą drogę klienta.

‍

Belgia kolejnym etapem europejskiej ekspansji

‍

Pierwszy punkt został otwarty w brukselskiej dzielnicy europejskiej. W planach są kolejne lokale w pobliżu Grand Place, dwa w Antwerpii oraz po jednym w Gandawie i Namur.

‍

Do końca 2026 roku sieć chce prowadzić co najmniej dziesięć punktów w Belgii, a następnie stopniowo rozszerzać działalność na kolejne miasta.

‍

Rozwój odbywa się w modelu franczyzowym. Chińska centrala odpowiada za wybór lokalizacji i finansowanie inwestycji, natomiast codziennym prowadzeniem lokali zajmują się lokalni franczyzobiorcy.

‍

Czy konkurencja ma powody do obaw?

‍

Wejście Cotti Coffee następuje w okresie zmian na rynku. Costa Coffee wycofała się z Belgii i zamknęła swój lokal w Liège, natomiast Starbucks zmaga się z presją na rentowność oraz zmianami w zachowaniach klientów.

‍

Coraz więcej konsumentów zamawia napoje przez aplikacje, a tradycyjny model kawiarni jako miejsca spotkań traci na znaczeniu. W Chinach silna konkurencja ze strony Cotti Coffee i Luckin Coffee doprowadziła nawet do pierwszych w historii obniżek cen w Starbucks.

‍

Belgijscy konsumenci mogą zmienić swoje nawyki

‍

Belgowie są znani z wysokich oczekiwań wobec jakości kawy i przywiązania do sprawdzonych miejsc. Jednocześnie doświadczenia z innych krajów Europy pokazują, że oferta taniej kawy trafia przede wszystkim do młodych mieszkańców dużych miast oraz osób ceniących szybkość obsługi.

‍

W czasach rosnących kosztów życia cena może okazać się jednym z najważniejszych argumentów przy wyborze codziennej kawy.

‍

Ekspansja wpisuje się w szerszą strategię Chin

‍

Rozwój Cotti Coffee jest elementem szerszej strategii chińskiego rynku kawowego. Wraz ze wzrostem popytu na kawę Chiny zwiększają współpracę z największymi producentami w Afryce, takimi jak Etiopia, Uganda czy Rwanda.

‍

Sieć inwestuje nie tylko w sprzedaż detaliczną, ale również w rozwój łańcuchów dostaw i współpracę z krajami produkującymi kawę. Dzięki temu jej ekspansja wykracza daleko poza rynek belgijski i wpisuje się w globalne zmiany zachodzące w branży kawowej.

‍